三天上线的模板站，为什么 AI 搜索从来不推荐它

上周五，一个做精密冲压件的老板给我看他的手机。他用 AI 搜索问了句"附近哪里有做不锈钢精密冲压件的厂家"，答案里列了四家，有他同城的老对手，偏偏没有他。他那张官网是前年花 2800 块做的模板站，三天就上线了，当时他觉得挺划算。

我说了实话：这事不怪 AI，也不全怪那个模板站，怪的是两边对"官网给谁看"的理解已经不一样了。

以前官网是给人看的。客户从百度点进来，翻两页觉得顺眼就打电话。AI 搜索不是这样，它先把全网读一遍，再替客户总结答案。谁被它记住，谁就进那个名单。模板站和定制站的差距，在"给人看"的年代没那么大，到了"给 AI 读"的年代就被拉开了。

今年我开始留心这件事，把手上有权限看的二十来个客户站分了两组——一组模板站，一组我们做的高端网站制作项目，统计它们近几个月在 AI 问答里被提及的情况。样本不大，谈不上严谨，但方向非常一致，我做成了一张表：

差距主要来自三个地方，一个一个说。

第一是千站一面。AI 读过几万个用同一套模板的站，栏目名、页面结构、甚至开头那段公司介绍都差不多，它提取不出"这家厂跟别家有什么不一样"。那位冲压件老板的站，产品页就三行字加一张图，你问它日产能多少、模具开发周期多久，页面里根本没有答案——AI 没法推荐一个答不上问题的站。

第二是没喂结构化数据。AI 喜欢有明确格式的答案——公司是谁、在哪个城市、主营什么、案例有哪些。定制站和模板站的区别，就像考试时一个把答题卡涂好了，一个把答案写在草稿纸上，判卷老师看谁舒服不用多说。我们做定制项目时，公司信息、产品分类、常见问题这些会在上线前以规范的格式写进页面，模板站基本没有这一层。

第三是内容太薄。模板站的报价里不含内容生产，上线时页面是空壳。而 AI 推荐一家工厂，靠的恰恰是那些独家内容：做过什么件、给谁做过、公差能到多少、客户怎么评价。这些内容没人能替你编，编了也没用。

说到这儿得把话说平衡：预算紧、只需要一个"网上的门牌"，模板站完全够用，别被谁吓唬着加预算。但如果你指望客户主动找上门，钱就该花在"被记住"上。我们做的企业官网定制，签约前会先做一轮 AI 可见性检查，把上面表里那几行逐条过一遍再动工。还有一类客户更在意形象，比如要参展、要给客户证明实力，那更适合往品牌官网设计方向走，重点放在视觉呈现和品牌叙事上，获客逻辑不太一样。

已经有模板站的老板也不用急着推倒重来，两条路可以选。一是就地补课：把产品参数、真实案例、常见问答补进页面，再加结构化数据，一般两个月左右能看到变化，这是最省钱的改法。二是整体重做，那就得注意老链接的迁移，之前写过一篇老网站改版避坑的文章，重点讲的就是别让多年攒下的收录和排名断在半路，改版前值得翻一遍。

还有人问我要不要单独买什么"AI 优化套餐"。我的看法一直没变：AI 推荐的底子就是基本功，我们之前那篇讲 SEO 与 GEO 的文章里写过完整框架；具体到百度和 AI 搜索怎么搭配着做，可以看这篇百度和 AI 搜索的问答，两件事本来就该一起规划，不用拆成两个工程。

那个冲压件老板上个月定了重做，工期两个月。签约时他说了句让我印象很深的话："我不怕花钱，我怕钱花了还是没人看见。"

清盈建站，做能被 AI 记住的网站——先让机器读懂你，客户才会找到你。